【分 类 号】F83 【分类导航】经济->财政、金融->金融、银行 【关 键 词】购物体验 注意力经济 眼球经济 上市公司 商业模式 网红直播 影响力 【摘 要】网红带货的影响力有多大?一次网红直播,可以让一家公司的市值飙升7亿元.就在2020年1月,上市公司金字火腿的产品在网红李佳琦的直播间出现后,两个交易日股票大涨12.77％. 如今“注意力经济”“眼球经济”正大行其道.作为新经济商业模式,网红带货凭借实时交互式的线上导购和直观的购物体验,成为越来越多行业转型升级的突破口. “VR+电子商务”场景构造设计[J].计算机与网络,2020,第2期 随着我国信息技术和电子商务的快速发展,"VR+电子商务"购物模式的应用不断成为行业关注的焦点。对我国的VR技术发展现状做了简要分析,提出构建VR+电子购物场景平台,着重阐述了"VR+"背景下电子商务虚拟商场平台的总体框架和功能结构,总结VR技术的应用场景和应用价值。 注意力经济视角下旅游地形象优化策略 ——以丽江古城为例[J].西部经济管理论坛,2020,第1期 旅游业进入了注意力经济时代,科学管理公众稀缺的注意力资源对于推动旅游地形象优化、增强旅游业竞争优势具有重要作用。基于注意力经济视角,本文对注意力经济的内涵以及旅游地形象优化要素进行综合分析,提出了旅游地形象优化常用的注意力策略,并以丽江古城为例,针对其存在的具体问题进一步明确了形象优化路径。结果表明:注意力经济适用于旅游地形象优化,但应特别关注旅游地核心吸引物的变化对注意力流动的影响,注意力经济作为一种新视角在旅游地形象优化中发挥着助推器的作用;根据游客心理特点、客体刺激物属性,利用人-人感知、人-地感知规律以及注意力综合技术,能够优化游客对旅游地的心理感知,助推旅游地形象优化。本文结合旅游学、心理学等多学科知识,为旅游地形象优化研究提供了新视角,对于推动旅游地形象优化具有重要价值。 洗脑广告盛行的伦理学分析及解决路径[J].新媒体研究,2019,第15期 近年来，以世界杯期间BOSS直聘、知乎、马蜂窝为首的三大洗脑广告掀起了一波热议。某热心网友用近段时间的洗脑广告剪辑了一个“年度最烦人广告”合辑，瞬间登顶微博热搜榜单，网友们的吐槽声不断。文章试从洗脑广告的诞生、伦理学争议入手，试图探索洗脑广告的出路。 新零售形式下体验营销策略研究 ——以百安居为例[J].时代经贸,2019,第12期 体验营销是新零售形态下以消费者为中心这一核心理念的体现形式,现有新零售市场中体验营销虽然已引起企业的广泛重视,但在施行过程中仍然存在场景刻意、技术华而不实等问题,并未为消费者提供足够的购物体验。因此,在规划体验营销策略时应该回归商业本身,从注重产品品质、降低产品价格、提供良好服务的角度为消费者创造个性化的购物体验,从而提高消费者的产品认知度和忠诚度。 小驿站送货上门系统配送问题及对策研究[J].海峡科技与产业,2019,第11期 在消费者网购过程中,自付款成功至收到快递的时间间隔较长,一般需要3～4天时间。此外,快递退换货程序烦琐和配送等待时间较长等一系列因素制约着其快速发展。基于此,通过构建小驿站送货上门系统,主要对服务区域所在地的电商与物流配送进行整合,解决当前物流配送时间过长问题。通过将实体店纳入电商平台系统,顾客在线上下单后,通过区域物流系统的收集与配送,创造4小时到货的极致购物体验。 消费者参与好评奖励活动的后续负面行为与心理路径 ——一个调节中介模型[J].中国流通经济,2019,第11期 近年来,为促进产品销售或树立企业网络口碑,电商企业经常通过实施好评奖励活动鼓励消费者发表好评信息。不过,好评奖励活动在改变消费者在线评论行为的同时,也产生了一些后续负面行为。为解决该问题,可基于自我决定理论、社会交易理论和认知失调理论,通过六组心理学组间实验,探讨购物体验和奖励额度对消费者参与好评奖励活动后续负面行为及其心理路径的影响。研究发现,购物体验对消费者参与好评奖励活动后续负面行为和认知失调均具有负向显著影响。购物体验和奖励额度对消费者参与好评奖励活动后续负面行为和认知失调均具有交互效应,即购物体验中等的情况下,高额奖励时的后续负面行为意愿和认知失调均低于低额奖励时;购物体验差和好的情况下,奖励额度高低对后续负面行为意愿和认知失调均无显著影响。购物体验调节影响认知失调在奖励额度与后续负面行为关系中的中介效应,即购物体验中等的情况下,奖励额度通过认知失调对后续负面行为产生显著负向中介作用;购物体验差或好的情况下,奖励额度通过认知失调对后续负面行为的中介作用不显著。可见,并非所有企业都适合采用经济激励的方式树立网络口碑。从企业视角看,应根据自身所提供购物体验的水平实施差别化好评奖励活动,即所提供购物体验差的企业应致力于提升产品和服务质量而非以激励方式获得虚假口碑,所提供购物体验中等的企业可通过提高奖励额度来获得更好的网络口碑,所提供购物体验好的企业可通过实施小额好评奖励活动来维系网络口碑;从社会视角看,建议由电商平台主导实施科学合理的好评奖励活动,以公平方式激励消费者发表客观评论信息,而非硬性要求的好评信息,以增加和提高平台网络口碑的数量和质量。 探析新零售背景下品类管理如何驱动零售企业发展[J].现代营销(经营版),2019,第9期 新零售的在线化、数字化、智能化,将为品类管理插上了腾飞的翅膀,帮助零售企业的供应链实现前所未有的连接能力,进而为顾客带来无缝的消费体验。谁最先将品类管理与新零售技术完美融合,谁就将是零售业新的王者。本文将以新零售背景下,分析品类管理如何与新零售模式相结合,推动新零售企业发展。 从无人便利店看新零售对传统零售业带来的启示[J].营销界,2019,第7期 我国零售行业从19世纪80年代开始可以划分为四个发展阶段:第一阶段为19世纪80年代,主要为百货这种单一的业态,之后国内出现越来越多的大型百货商场,进入百货鼎盛时期;第二个阶段为19世纪90年代,超市、便利店、折扣店、购物中心等多业态相继出现;第三阶段为电子商务阶段,阿里巴巴集团于2000年左右开始布局C2C业务,中国电商行业进入了飞速发展的阶段;第四阶段为2010～2018年,现有的业态逐渐进行交叉融合,线上与线下界限变得模糊,无人便利店等新式零售业态出现。随着“新零售”、“智慧零售”概念的提出,国内零售行业纷纷进行新 无人超市点亮你的云生活[J].旅游纵览,2019,第6期 什么样的购物体验最舒服?想到这个问题时,我的第一反应是从自家冰箱里拿东西——没有频繁商品推荐的打扰,没有收银台前让人焦虑的长队,需要什么拿什么且扣费自动完成……这样的商店存在吗?秦皇新天地的无人超市就能给人带来这样的体验。不得不说,人工智能技术的快速发展使人类 从“屏幕”到“场景”：户外广告的媒介适配 ——以“WOW！Japan”为例[J].视听,2019,第6期 2018年CTR报告显示,数字户外广告相比于其他广告类型呈现出更为良好的发展态势。本文以"WOW!Japan"这则户外广告为例进行研究,提出在5G技术商用在即的时刻,广告主应认识到户外广告的承载媒介并非电子屏幕,而是户外广告进行展示的时空场景。这是户外广告区别于其他广告形式的地方,也是户外广告个性化、智能化、互动化的必经之路。

文章来源：《知识经济(中国直销)》 网址: http://www.zsjjzzs.cn/qikandaodu/2020/0521/345.html