“假如把主要的互联网企业家扔到一个高考考场，公平考试，考第一名的一定是张朝阳。”在听完张朝阳的一期物理课后，有朋友提出了这个有趣的假设。

　　2022年3月11日，《张朝阳的物理课》线下“新春第一课”过后，张朝阳的学霸人设浮出水面。在课堂上，登上三尺讲台的张朝阳硬核推导物理公式，畅想“光速旅行”的种种可能，各种专业名词和概念层层托出，我作为一个文科学渣只能感慨“我不懂，但我大受震撼”。

　　事实上，在线下开讲之前，《张朝阳的物理课》(线上课)已经进行了三十多期，早已破圈。《张朝阳的物理课》引发关注，拉开了搜狐视频打造知识直播平台的大幕。

　　可能很多人不知道，搜狐视频已经初步构建了覆盖天文学、古生物学、数学、光学、物理学、植物学、计算机科学、航空航天学、食物学、运动人体科学等在内的知识直播体系;可能很多人没有注意到，搜狐推出的《俄乌边境冲突溯源》《深挖明星代孕背后的法律和医学问题》等节目，也融入了大量硬核知识，用知识解读时事和热点，别树一帜;可能很多人没有意识到，搜狐视频的知识直播体系已经打造了一大批知识IP，比如陈征博士的科学实验、包大人玩科学、顾有容说植物、朱大洲讲食物等，同时发挥广大用户价值，让用户成为参与者和平台价值共建者。

　　《张朝阳的物理课》“新春第一课”可以看作搜狐视频发力知识直播的一个缩影，张朝阳的亲力亲为也可以看作搜狐视频对知识直播的高度重视，期望搜狐视频在主流视频平台之外，找到发展的新可能。

　　直播行业进阶：从直播带“货”到带“知识”

　　从9158、6间房、新浪show打造的娱乐秀场直播，到淘宝直播、快手直播发扬光大的商品直播，直播行业已经经过近20年的发展。

　　到了今天，提及直播，我们最想到的是电商直播(直播带货)，直播带货对电商产业乃至经济发展的贡献早已经成共识，目前形成主要的“两极”。第一级就是以阿里、京东、拼多多为代表的电商巨头，天然有电商基因，嫁接直播这种模式自然无往不利;第二级是以快手、抖音为代表的短视频平台，电商基础虽较阿里京东薄弱，但其通过短视频积累的数亿用户，依然探索出了直播带货另一极，并且近期贡献了诸多案例。

　　第三极就是搜狐视频打造的“直播带知识”，“知识”也是一种“货”，只是展现形式不一样罢了。

　　早在两三年前，搜狐视频推出了一系列知识直播，主张通过专业知识分享、互动，带动价值直播。彼时，打开搜狐视频，进入“关注流”，就可以看到一批在专业领域极具影响力的专家学者，通过直播分享包括汽车、美妆、情感心理、文化教育、房地产、健康、美食、母婴亲子等专业内容。

　　当时搜狐视频还发起“寻找100位知识达人”扶持计划，全力打造知识达人矩阵。搜狐视频连接各个领域的专业人士，为他们提供更便捷的分享平台及工具，也让每个用户都以更便捷的方式获取自己所需的知识和信息。

　　经过几年的布局，搜狐视频的知识直播蔚然成风。今年春节期间，视频视频推出《直播伴你过大年》策划，则是搜狐知识直播的集大成者，让业界首次看到搜狐视频拥有密集输出知识直播的能力。

　　打造知识直播平台的三个逻辑 为什么是搜狐视频?

　　知识直播其实不是新概念，过去多年也有一些互联网平台试水。搜狐视频这个时候“重仓”知识直播，底气何在?在我看来，有以下三个逻辑，支撑了搜狐视频知识直播的基本面。

　　搜狐的媒体生态。 依托搜狐的媒体生态体系，联动新闻客户端、搜狐视频、社交平台、活动、市场传播等体系，搜狐视频得以一开始就构建了“社交”+“直播”的平台生态。这个生态天然形成了各种圈层和文化，这些文化以用户关系为纽带，可以把用户需求和喜好进行数据画像，进而针对性输出，形成了良性闭环。

　　我们前文提到的《张朝阳的物理课》“新春第一课” ，之所以引发破圈效应，固然有课程本身过硬质量的因素，另一个原因在于搜狐平台内的媒体矩阵和传播体系加持，打造了节目制作·运营·传播的全链条。

文章来源：《知识经济(中国直销)》 网址: http://www.zsjjzzs.cn/zonghexinwen/2022/0317/1426.html